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Die Werbeagentur Account-Planning
Account-Planning ist nicht nur ein Beruf in der Werbeagentur, sondern eher auch eine der wichtigsten Disziplin. Sie setzen sich mit dem sogenannten „Creative-Briefing“ der Kreativabteilung auseinander und ist für die Kontrolle und Erstellung der Kommunikationsstrategie verantwortlich. Es geht also alles in allem um das Übersetzen und Reduzieren des Kundenbriefings. Einige Agenturen unterscheiden zwischen Account-Planning, dessen Fokus sich auf das Creative Briefing bezieht, und dem Strategie-Planning. Hier liegt der Fokus auf der Strategie. Jedoch werden diese beiden Begriffe bei einer Werbeagentur auch gerne unter dem Synonym strategische Planung sehr oft verwendet. Dabei ist der Begriff Account-Planning im Wesentlichen von der strategischen Unternehmensplanung abzugrenzen. Wesentlicher Unterscheidungspunkt ist dabei, dass Account-Planning in einer Werbeagentur lediglich die Kommunikation und Marke, nicht aber das gesamte Unternehmen in all seinen Funktionen betrachtet. Daher verfügen in der Regel nur mittlere und große Agenturen über eigene Planner oder gar Planningabteilungen. Account-Planning stellt die jüngste Disziplin in einer Werbeagentur dar. Es wird als dritte Säule neben Beratung und Kreation in der Werbung betrachtet. Die Gründung an sich geht auf englische Agenturen in den 60iger Jahren zurück. Ausgangspunkt war dabei der Wechsel von Nachfrager- zum Anbietermarkt und der daraus resultierende zunehmende Augenmerk auf den Endkunden. In Deutschland selber spielt Planning in der Werbeagentur seit Mitte beziehungsweise Ende der 80er Jahre eine wesentliche Rolle. In aller Regel muss man für diese Tätigkeit das Studium der Betriebswirtschaftslehre (Marketing) oder Soziologie oder Psychologie vorweisen können. Daneben gibt es selbstverständlich auch erfahrene Texter oder sehr gute Berater, die im Laufe der Karriere zum Planning überwechseln.
Firmenname : SEO-Beratung
Kontaktperson : Max Neugebauer
E-Mail : jsartikel@seos-club.de
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