Wer heutzutage etwas verkaufen und erfolgreich sein will, benötigt eine aussagekräftige Werbung, die sich nach Möglichkeit von anderen Werbungen abheben soll. Der Werbetext soll markant und auffällig sein. Schließlich soll das Produkt beim Verbraucher ankommen.
Hier beginnt das Tätigkeitsfeld des Werbetexters. Seine Aufgabe ist es, Texte für Plakate, Prospekte, Internetauftritte oder Radio- und Fernsehspots zu erstellen. Die Aussagen müssen dabei klar und verständlich sein, so dass die jeweilige Zielgruppe auch angesprochen wird. Oftmals bleibt es dabei nicht nur bei der Erstellung eines Textes, sondern ein Werbetexter muss sich auch im grafischen Bereich sehr gut auskennen. Darüberhinaus sollte er kreativ sein und eine gesunde Portion Witz mitbringen. Die wichtigsten Persönlichkeitsmerkmale eines Texters sind:
- Belastbarkeit
- gutes Einfühlungsvermögen
- Kreativität
- Kontaktfreudigkeit
- die sprachliche Ausdrucksfähigkeit
Desweiteren muss er belastbar sein, mit Stress umgehen können und auch auf seine freien Wochenenden verzichten können. Ein hohes Maß an Flexibilität ist gefordert, denn ein Werbetexter muss sich auf jeden Auftag immer wieder neu einstellen.
Werbetexter sind in der Regel Marketingkaufleute, Werbekaufleute oder andere Fachkräfte, deren Schwerpunkt im Bereich der Werbung liegt. Der klassische Einstieg erfolgt über eine Werbeagentur.
Sie sind hauptsächlich als freiberufliche Mitarbeiter bei Werbeagenturen, Rundfunk und Fernsehen aber auch für große, namhafte Firmen tätig. Das jeweilige Honorar richtet sich nach dem speziellen Auftrag und kann nicht pauschalisiert werden.
Auch freiberufliche Werbetexter müssen Eigen-PR betreiben, um immer wieder an neue Kunden zu gelangen. Hier bieten sich Internet-Branchenbücher an.
