Namen und ihre Wirkung
Namen sind, einem Sprichwort nach, Schall und Rauch, oder, den Lateinern nach zu urteilen, Vorzeichen. In der Regel finden sich für beide Weisheiten ausreichend Beweise und Gegenbeweise, doch es ist nicht von der Hand zu weisen, dass Namen eine wesentliche Bedeutung haben, benennen sie doch Dinge, Orte, Plätze, Menschen und dienen damit auch als Platzhalter, als Eselsbrücke, um Informationen zu speichern und zu verbinden. Und mit Namen, ihrer Bedeutung, ihrem Klang, verbinden wir auch Assoziationen, sie lösen Gefühle und Bilder aus, was nicht selten auch im Marketing genutzt wird, um bestimmte Käufer oder Interessenten aufmerksam zu machen und zu motivieren. So ist etwa die Namensgebung Meerblick bei einem Hotel sowohl eine Information über die Umgebung des Hotels, über die Lage und auch die zu erwartende Aussicht aus den Zimmern oder dem Restaurant. Noch schöner, weil internationaler oder exotischer klingt es natürlich, wenn es in Landessprache als Hotel Miramar benannt ist, das weckt bereits Urlaubsstimmung, solange man nur im Katalog blättert und von den fernen Ländern träumt. Nicht zuletzt deswegen ist der Berufsstand der Designer auch erweitert worden um Marken- und Namendesigner, die sich, wenngleich stärker für Kunden aus den Bereichen Automobilbau, Pharmazie oder anderen, forschungsintensiven Bereichen, um die Findung eines geeigneten, klingenden, markenfreien Namens bemühen und dort dann neue Kreationen oder Schöpfungen präsentieren, die uns zum Kaufen einladen und verführen sollen.
Kontaktperson : Andreas Mettler
E-Mail : presse@mettlerweb.de
|
