Hier handelt es sich um alle Möglichkeiten und Methoden, eine Website zu optimieren, die nicht direkt vom jeweiligen Seitenbetreiber gelenkt werden können.
Abgekoppelt von der Struktur und dem Content einer Website wäre eine Beispiel für eine Offpage – Optimierung das so genannte Linkbuilding, das Setzen von Backlinks auf anderen Webseiten, damit die eigene im Ranking erhöht wird. Somit ist es wichtig, wenn man von einer Offpage – Optimierung spricht, alle notwendigen Maßnahmen zu setzen, die außerhalb der zu optimierenden Website stehen, um für eine Website in Suchmaschinen das beste Ranking in den Ergebnissen der Suchanfragen zu verwirklichen. Man ist gut beraten, eine passable Domain und IP Popularität zu schaffen, das sind die zwei wichtigsten Instrumente der Offpage – Optimierung. Hier wären wir wieder bei den Backlinks; sind alle Linkbeschaffungsmöglichkeiten ausgeschöpft, ohne selbst Links angegeben zu haben, muss man wohl oder übel irgendwann selbst Links tauschen. Es gibt vielerlei Möglichkeiten, sich in einen Webkatalog einzutragen, Links aus Artikelverzeichnissen zu erstellen – dies ist ratsam, wenn man starke Backlinks bekommen möchte. Freiwillig gesetzte Backlinks erhält eine Website dann, wenn sie einen gewissen Bekanntheitsgrad erreicht hat; dies ist möglich, wenn der Content gut und vor allem interessant ist.
Bei der Offpage – Optimierung kann der Linktausch unter verschiedenen Blickwinkeln eintreten:
Linkaustausch mit dem Ziel, den Pagerank einer Website zu steigern
Linkaustausch, um die Besucheranzahl zu erhöhen
Linkaustausch, um ein höheres Ranking zu erlangen
Linkaustausch ist allerdings sehr komplex und für den Laien recht schwer zu verstehen bzw. umzusetzen. Gerade mit falscher Offpage – Optimierungfügt man seiner Website mehr Schaden zu als dass man beispielsweise das Ranking erhöhen könnte. Im schlimmsten Falle kann es durchaus auch passieren, dass man aus dem Google Index ausgeschlossen wird.
Die Optimierung einer Website muss auf alle Fälle ein sich wiederholender Prozess sein; einmalig „durchoptimiert“, und dann fortwährend um neue, auch optimierte Inhalte ergänzt werden.
