Werbeartikel sind Waren ("dreidimensionaler Werbeträger"), die Firmen zu Werbezwecken an Kunden und Interessenten verschenken.
Weitverbreitete klassische Werbeartikel sind Lanyards, Kugelschreiber, Schlüsselbänder und Feuerzeuge. Der Markt ist riesig und reicht von billigen Streuartikeln im unteren Preissegment bis zu hochwertigen Marken-Artikeln.
Ein Werbeartikel hat im Gegensatz zu einer Prämie (Werbegeschenk) meist ein je nach Material unterschiedlich aufgebrachtes Claim oder Logo: die Werbeanbringung besorgen auf Kunststoff überwiegend ein Tampon- oder Siebdruck; einer Metalloberfläche brennt man das Motiv meist mit einem Laser auf (Lasergravur) oder ätzt es auf chemischen Weg ein. Es besteht aber z.B. bei der Erstellung von Namensschilder die Möglichkeit diese im Digitaldruck zu drucken und anschliessend die Farbe einzubrennen.
Die individuelle Sonderanfertigung eines Werbeartikel, die dem Corporate Identity/Corporate Design (CI/CD) gerecht werden - oft eigens für spezielle Kampagnen von Werbemittelagenturen konzipiert, gestaltet und produziert - sind ein für Großunternehmen und anspruchsvolle Kreativagenturen wichtiger Bereich. Zum CI gehört auch, die Firmenfarben auf dem jeweiligem Werbemittel exakt wiederzugeben.
Beliebte Werbeartikel sind heute Lanyards, Schlüsselbänder, Basecaps, Werbetaschen, Stofftaschen, Papiertaschen, Namensschilder
