Grundlage der Auswertung waren die Inhalte von Werbeanzeigen und Online- Bannern im Internet von über 50 Versicherungsunternehmen und Maklern.
Ergebnis:
Mit Abstand wurde die Autoversicherung und deren Tarife am häufigsten beworben. Gefolgt mit großen Abstand von der Altersvorsorge.
56% der Anzeigen und Banner bezogen sich ausschließlich auf Preis und Preisnachlass.
15% der Inhalte beschäftige sich mit der Leistung der Versicherungsprodukte.
6% der Inhalte ging auf das Preis/ Leistungsverhältnis ein.
Der Rest der Werbeinhalte bezog sich auf Testergebnisse, Unternehmen oder Service.
Welche Chancen und Auswirkungen für die Branche in der Primärstrategie bezogen auf den Preis liegt, ist zu klären. Es ist sehr zweifelhaft ob ein "Billig" Image nachhaltig erfolgsversprechend sein kann.
