Segafredo Kaffee - Was ist das eigentlich für ein Kaffee?
Segafredo Zanetti ist ein internationaler Konzern mit Sitz in Italien und erwirtschaftet inzwischen einen Jahresumsatz von mehr als eine Mrd. US-Dollar. Alleine diese Zahl beweist, wie bedeutsam dieses schwarze Heißgetränk in der heutigen Gesellschaft ist. Wenn man sich nur die deutsche Nation unter die Lupe nimmt, kommt man auf einen Pro-Kopf-Verbrauch von knapp 150 Litern. Das heißt Platz Nr. 1 in der Rangliste der Getränke und das sogar noch vor Bier.
Doch wie schaffte es ein kleine Kaffeerösterei innerhalb von nur wenigen Jahrzehnten zu einem Weltkonzern aufzusteigen? Dieser Artikel soll einen kleinen Einblick in die Welt von Segafredo Kaffee geben und den Aufstieg zum internationalen Konzern veranschaulichen.
Segafredo: Die Geschichte
Inhaber und gleichzeitig Präsident der Rösterei ist Massimo Zanetti, welche er im Jahre 1973 gegründet hat. Die Vorliebe für Kaffee liegt in der Familie: Großvater und Vater Zanettis waren schon im Kaffeegeschäft (Rohkaffee), doch Massimo Zanetti war der Erste der selbst Röstkaffee produzieren und verkaufen ließ. Im ersten Jahr wurde gerade mal eine Tonne Kaffee verarbeitet, doch mittlerweile liegt diese Zahl sehr viel bei knapp 120.000 Tonnen im Jahr.
Die Erfolgsgeschichte von Segafredo war nur möglich, weil Massimo Zanetti ein Expansionswunder par excellence und Visionär ist. Zanetti wusste immer, dass die Qualität von entscheidender Bedeutung ist. Nur wenn diese stimmt, kann eine globale Expansion Erfolgreich sein. In Folge dessen setzte Massimo Zanetti von Anfang an auf eigene Plantagen in Brasilien. Heute gehört die weltweit größte zusammenhängende Kaffeeplantage Nossa Senhora Da Guia zum Besitz von Segafredo. Des Weiteren besitzt dieses Unternehmen Kaffeeröstereien in über 8 Ländern, ein Espressomaschinen Firma (La San Marco), sowie eine Rohkaffeehandelsfirma in der Schweiz.
Einen weiteren Meilenstein auf dem Weg zum Markführer ist das Segafredo Franchise Konzept. Dadurch schaffte es Segafredo Kaffeeshops und -bars in die Innenstädte zu bringen und folglich die Marke Segafredo und den Espresso weiter zu promoten.
Inzwischen kann man Segafredo Espresso keineswegs nur an den Kaffeebars, im Fachhandel, sondern auch im Netz bei fast allen großen Shops erstehen.
Kontaktperson : Mark Ewan
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