Was sind Lohas?

Der Begriff Lohas kommt genau wie in den 80er Jahren des letzten Jahrhunderts die Abkürzung Yuppies oder Dinks aus den USA. Der Marketingbegriff steht für "Lifestyle of Health and Sustainability“. Lohas sind Menschen, die einen neuen und an Gesundheit und Nachhaltigkeit orientierten Lebensstil pflegen. Lohas kaufen nach den Vorstellungen der Medien Bio-Lebensmittel, tragen Öko-Textilien und bevorzugen Naturkosmetik. In den USA sind angeblich im weitesten Sinne schon 30% der Verbraucher der Gruppe der Lohas zuzurechnen. Auch in Deutschland wird der Trend immer wichtiger. Medienhäuser präsentieren eigene Publikationen für diese Zielgruppe und mehr und mehr Werbekampagnen wenden sich direkt an die Lohas. Ab und zu taucht in den Medien in diesem Zusammenhang auch die Abkürzung Lovos auf. Während die Lohas einen kritischen aber einen durchaus ausgeprägten Konsum pflegen, verweigern sich die Lovos dem Konsum zumindest in Teilbereichen ausdrücklich. Einen größeren Einfluss auf die Veränderung der Konsumgewohnheiten und das Produktangebot dürften aber eindeutig die Lohas haben, da deren positive Einstellung zum Konsum leichter zu vermitteln und auch zu adressieren ist.  Letztlich ist der Begriff Lohas aber nur eine Marketingvokabel. Aber diese Vokabeln sind heute oft der Rohstoff,  mit deren Hilfe Umsätze generiert werden.